明星代言真的有效果吗

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明星代言真的有效果吗

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    小悟空
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    通常来说，无论是广告还是营销活动，明星代言的最大优势在于吸引公众的注意力。

    一般情况下，假使媒体投入和曝光率相同，有明星参与的广告和活动会有更高的参与度。但如果所有注意力都只集中在明星而非品牌上，就会出现所谓的“视频吸血鬼”现象，即广告提升了代言明星而非自家品牌的曝光率。以最近的“超级碗”广告研究为例，代言明星的平均认知度是78%，而平均品牌关联度仅有28%。也就是说，在观看这些商业广告时，4人中就有3个知道代言明星是谁，但这其中只有一人将广告与品牌对应。

    2024-10-06 09:40:06 0条评论

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