国产手机在非洲有多强大（国产手机崛起的一年）

波导手机，第一代国产手机中的大佬，曾连续七年勇夺国产手机销量第一，2003年更是以1000万部的销量，超越了不可一世的摩托罗拉，跻身全球手机前10！很多80、90后都没听过，但用过波导手机的估计都已经"儿孙满堂"了。

而当时最著名的莫过于波导的那句经典的广告语：波导，手机中的战斗机。

这可是花费巨资请来"远古时代"的明星李玟做代言人，然后又花了4000万上央视打广告而得来的。要知道，那是90年代的4000万，而且当时的波导才刚刚成立一年。

但是在2005年，由于政策变动，深圳华强北崛起，大批质量过硬的山寨机冲击国内手机市场，从此波导手机几乎在国内消失。

但是波导其实没有倒闭，在去年1月份还推出了他们的新机波导M6，土豪金指纹识别的4G手机。曾经红极一时的波导在国内手机市场几无地位，国内的生意显然是没办法做下去了。

竺兆江在波导做了10年，常年负责海外业务，他清楚地知道，当时国内高端手机有诺基亚、三星、索尼，低端的有华强北山寨机，波导在国内没资源没渠道的情况下生存非常艰难。于是他成立新公司传音，将目标瞄准了人口众多的非洲，这无疑是一个不输国内的巨大市场！

不过，非洲这个巨大的市场早就被三星诺基亚这些巨头盯上了，而且他们也在卖力地发布新款手机，请专家讲PPT、发布会拼命吹嘘技术有多牛啤。但实际上的情况是这样的：

专家在台上讲，一群白人在底下听，但非洲大多数的消费者都是黑人，他们根本没机会来听你说什么新技术。可以说，这些当时的手机巨头们都没有把握到非洲人民需要的是什么样的手机，自然就卖不了多少。

2007年，传音来到了非洲，马上推出了两个品牌TECNO和ITEL。而且传音还非常重视非洲用户的需求，专门把门店开在棚户区，当地人用手机有什么需求，遇到什么问题传音马上就能知道。

就是这样接地气的策略，让传音能够根据非洲用户的需求来做手机，而不是像其他国际大牌那样去引导非洲用户的需求，因此传音做出来的手机都是大卖特卖。

例如，中国有三大运营商，用户就对双卡双待有强烈的需求。但是像非洲这样运营商遍地，而且只能服务一小片区域，因此非洲人民常常会遇到在菜市场买菜，在肉类市场还有打电话，但是走到蔬菜区就没了信号的问题，因此当地人民打一通电话换几张电话卡也是家常便饭。

你不是换卡麻烦吗？我给你搞定！于是，传音一步到位，推出了4卡4待手机，带卡出门多麻烦啊？全插上就完事了。这个简直就是戳中了非洲人民的手机需求痛点，当时这款手机就直接卖爆了！据说在巅峰时期，传音一天就能在非洲卖出30万台手机。

还有在2016年的时候，我们都开始流行看视频玩游戏，但是传音发现其实非洲的网速比较慢，相比视频游戏，当时的非洲人们更喜欢听歌。于是传音就专门推出了一款音乐手机——Boom J8，别看名字起得很特别，但是功能却是非常强大的！号称是"完美低音炮"，外放效果一流！

而且Boom J8手机对于有关声音的功能都进行了优化，识别到音乐会加大音量，还有铃声和短信提示音都经过加大，连开机的声音也经过加强，保证让朋友知道你用的就是传音手机！

还有，非洲的大部分的确都是比较炎热的，人们拿着手机很容易出汗把手机搞得黏糊糊的，甚至还容易摔手机。于是，传音根据这个需求，将手机的防摔性能专门加强了，让它能够比诺基亚还耐摔（现在国内手机都是越来越不耐摔了），而且还加入了防汗功能（这个估计国内厂商近去年才开始跟进的），还有网友调侃道：这样的功能可真的是让国内的用户眼红。

而且，还专门为非洲黑人打造了"智能美黑"的拍照功能，解决了普通美颜功能把黑人拍成"白人"的尴尬。同时，为了让普通人也能买得起智能手机，传音还经过详细的调研，将手机的价格控制在600-1300之间。这一系列的措施可以说非常贴心，甚至毫不夸张地说简直是将非洲的用户捧上天，同时传音也收获了在非洲的销量大爆发！

在2017年，传音一年在非洲销售处1.2亿台手机，销量吊打苹果三星，靠实打实的实力打败了国际巨头，成为了非洲手机行业一哥！

不过，有一说一，传音在非洲创下了奇迹，也是国产品牌在国外再一次声名大振。但是作为国内的用户也不用眼红，虽然我们的手机没有4卡4代，还可能一摔就爆屏了，但是也是有很多更新鲜的功能的，只能说是不同人群的不同需求而已。

然而，传音在非洲取得的成功只是过去，未来将遇到更大的挑战。原因就是传音所做的事情，其他厂商也能做。4卡4待、性价比、防摔防汗，智能美黑也只是一个算法的事情，每一样都是能够被轻易模仿的。

其实，这个就是迎合消费者需求的弊端，可能很快地拿下市场，但是容易被模仿，一旦出现同类型的竞争者，也会很快地失去市场。所以，未来的传音要想继续在非洲保持销量，还需要打出一些"特色牌"。

不仅是传音，反观国内手机市场也是如此。