刘亦菲去有风的地方游玩语录

新年伊始，几部热播影视剧引领了旅游风向标。

《去有风的地方》被称为“云南旅游宣传片”，为云南带来了火热流量。仅春节假日，云南全省共接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%，实现旅游收入384.35亿元，同比增长249.4%，分别恢复至2019年的130.3%和132.5%。

《狂飙》更是火爆，谁能想到这样一部扫黑剧，居然成了春节档最佳，也带火了江门。来自携程的数据显示，最近半个月，广东省江门市的旅游搜索访问量环比前半月增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%。

剧集带动文旅，在这几年并不罕见。《司藤》热播时，关于剧中的美景也上过热搜，《长安十二时辰》更是直接在西安线下设置了沉浸式街区。将真实场景落到线下，组建更完整的IP矩阵，同时反向推动剧集的宣传与营销。

影视剧的背后，为什么取景地能爆火呢？

除了剧情IP的优秀，我们也更要看到近年来，文旅融合的发展热潮，地方文旅与剧情IP牵手合作，实现共赢。地方文旅的发展要如何搭上影视IP的快车，在短暂的被看到之后，继续发光发热，持续的带来新奇的美妙的发展。

一、影视 文旅，正在走向精神内核的交融

春节期间，毫不意外，我们都在刷神仙姐姐的《去有风地方》，好一部“辞职宣传片”！

剧里慢节奏的归隐田园景象，青草茵茵的湖边小道，堪称“慢生活”天花板。我们越看越上头，纷纷要去大理的小村落，在那里感受放松与安逸。

在剧集光环的影响下，不少旅游博主和游客们来到“有风小院”，沿着许红豆和谢之遥走过的茶马古道，探索古村落里的非遗风物，围炉煮茶，慢享烟火，感受烟火气与诗意兼具的慢生活。

活动现场还有茶艺制作，参观白族传统扎染“落霞镇云苗村”扎染地图，乳扇、鲜花饼、黄焖鸡制作，白族刺绣、木雕展示，围炉煮茶……大家纷纷参与活动，置身其中，品大理最美的风物，在放松的同时有一种久违的幸福感。

过往剧集带火一座城，更多的是简单粗暴的“取景地”逻辑，观众只有简单的打卡行为。《去有风的地方》或许是一个契机，影视内容与文旅的结合，正在走向精神内核的交融连接之中。

二、从《去有风的地方》，看乡村旅游发展的喜怒哀乐

《去有风的地方》除了大理的美景外，作为一名文旅从业者，我们更看到了乡村旅游发展的喜怒哀乐。尤其是看村民在村子发展火起来后，纷纷回家乡的时候。正所谓：栽上梧桐树，引得凤凰来！

我们在做乡村旅游项目中，村子里的旅游资源是否充足、是否符合旅游发展的要素都要严格审核评估？如非遗传承人缺失、项目资金和管理人才、村民就地转化的工作培训等等，剧里面的男主谢之瑶被刻画的是一个有学识、有魄力、有情怀的超级英雄，可以说无所不能，但是现实的乡村发展中，这种人才真的很稀缺！所以每一个乡村的发展都是不易的，乡村也真的很需要专业类人才。

如果能以影视的方式带动当地的经济发展其实也不错，但是更重要的事基础设施和服务要跟得上，地方也不能只依靠电视剧的流量来进行长久的发展，还是要走出自己的路来。

好的文艺作品就像洱海的清风、苍山的暖阳一样潜移默化地改变人们的生活方式，提升社会幸福感，很欣喜《去有风的地方》能做到这一点。影视IP能融入人文关怀，讲好乡村故事，继续用文艺作品赋能乡村振兴，充分发挥文化对文旅名片的塑造作用，弥足珍贵！

三、从《狂飙》，看新兴消费群体的游玩喜好

旅游目的地无论多冷门不重要，重要的是体验。

上一篇文章我们提到过，疫情之后，人们的游玩习惯将会改变，会喜欢更简单纯粹的、有特色和体验感足的地方。如跟着影视打卡，会让年轻人有一种社交感和打卡完成任务的既视感。

热播剧《狂飙》带火了“京海市”，“狂飙”的演技，“狂飙”的热度，“狂飙”的江门……凭借电视剧热度和张颂文等演员的实力派演技，江门这座碉楼林立的中国侨都迎来高光时刻。大量熟悉的江门场景——长堤历史文化街区的墟顶老街、水埠头等历史街区多次出现，不少游客跟着电视剧打卡江门的历史街区。

1月14日至1月30日，取景地江门的相关景区消费人次环比增长近5倍。自1月以来，随着《狂飙》的热播，江门搜索热度月环比增长近130%；携程数据显示，最近半个月来，广东江门的旅游搜索访问量比前半月增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%。

影视IP爆火可遇不可求，因为具有不确定性。但是一旦有苗头，地方文旅要及时做出反应，从中借势，以往那一套坐等人来的方式肯定是行不通的。如IP火爆，便可以推介剧中同款场景和线路产品，与受众一起玩起来。

结语

用媒介推火一座城，是网红城市成长的必然路径。好的影视作品，好的创作，无疑会给取景地带来一定的热度。影视的热度总会过去，但是它引发的关注市巨大的，有关注就会有吸引力，带来人流量形成短时经济发展。真正能保持热度，留住人心的还是地方文旅特色，要充分挖掘本地资源优势，将其与影视IP结合，将为文旅产业注入新动能，实现高质量发展。

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