奇葩说投资了多少钱

《奇葩说》第三季招商总额达到了3个亿！这让纯网综艺的商业模式再次攀升！与制作费动辄上亿的电视综艺节目不同，纯网综艺节目的成本一般只有千万甚至百万量级，而这一次奇葩说的招商额居然突破3亿，吸金能力简直令人咋舌，同时关注度也是直线上升！其先导节目《奇葩来了》上线后迅速占领微博热门话题榜第一位，24小时内点击量破千万。受欢迎程度可见一斑。

虽然是衍生节目，但借着“奇葩说”的热门IP，这次《奇葩来了》居然只有两个赞助商其实让小官颇感意外，然而节目组颇为傲娇地表示，找上门的广告商不少，实际情况是我们不要！

为何送上门的广告都能不要？小官从制作人口中解读出了“奇葩”而又高招的商业逻辑：

1就是要让广告主“眼馋”！

从第二季《奇葩说》开始，节目组就将赞助席位的数量牢牢限定在5家，众多厂商不得不拼抢节目入驻的机会，而每次品牌商的入驻争夺都是一场鏖战，“高冷”的《奇葩说》就接着这场战役刺激了广告单价的不断上涨。比起植入品牌泛滥的综艺节目，《奇葩说》一方面避免了在节目中出现过多的品牌广告，一方面还收获了高额的广告费，可谓双赢。

2“两个赞助商我们都伺候不过来”

《奇葩说》的招商过程一直有太多的厂商举着钱想要进来！牟頔透露，希望入驻第三季《奇葩说》的广告商有20多个，节目最终确定了5个，而《奇葩来了》的赞助商是从这些有意的客户中进行了定向招商，并没有“广撒网”，最终只用了3天就完成了这次招商，只确定两个赞助席位也是担心首季节目“伺候”不周。

不同于简单的广告植入，《奇葩说》与《奇葩来了》节目中所有的广告插播都需要细心琢磨，是件耗时又耗力的事情。品牌确认合作后，营销团队跟导演组会花费1个多月的时间构思合作内容、创意，到最后现场马东还会根据自己的表达习惯再做调整。虽然工程浩大，但最终取得的效果着实惊人，同样是广告植入，奇葩说借着与90后受众的高粘性，将广告玩儿出了花。

牟頔称，“客户太多压力会很大，需要花更多的时间去想满足他们权益，这样做的话会稀释掉节目本身的内容，这肯定无益于IP的培养。”而目前，《奇葩说》只坚持B2B的玩法，并不考虑挣用户的钱，“我只让粉丝喜欢我选的这些品牌就可以了！”以牟頔的商业逻辑B2B也算是一种B2C的高级玩法，帮助品牌聚集用户然后由品牌赚到了C的钱，而节目只做自己擅长的事情。

另外，《奇葩来了》目前还在策划全新的奇葩大礼包玩法，节目一直会推广RIO鸡尾酒配KFC炸鸡，以强强联合的方式进行营销，小官只想问“奇葩”的营销团队你咋还不上天呢？

纯网综艺也能玩转“1 N”产业链

衍生节目已经成了众多热门电视综艺节目的标配产品，而这次纯网综艺《奇葩说》也打造了首款衍生先导节目《奇葩来了》。

不同于其他忙着“捞金”的衍生节目，《奇葩来了》这次真是蛮拼的！同时有十几位选角导演从4万份90后到65后各行各业各性向的人群报名表中筛选出4000个“奇葩”，然后通过辩论视频最终挑选了30名“奇葩”参加导演面试，而最后成功杀入《奇葩来了》录影环节的其实只有1人，果然是万中选一！而其余的参与者都是导演们定向磕来的！

编剧、微博红人史航不甘寂寞

亮相《奇葩来了》

身为米未传媒老板的马东在《奇葩来了》首集也以“裸奔”亮相，同时裸着还不忘花式口播广告，可见米未传媒在这档衍生节目上真是“牺牲”不小！

制作人牟頔告诉小官，《奇葩来了》的制作初衷并非仅仅是为了打通节目产业链，而是个很简单的理由：粉丝想看！《奇葩说》首季时曾经推出过一些海选花絮，但制作比较粗糙只是一些素材的剪辑，关注度并不大，到了第二季没了海选花絮这些“奇葩”粉丝们反而全都吵着要看海选，“既然粉丝要看，那我们就做吧，这次就想着把第三季的海选做大，做成规模性的节目。”

作为一档热门的纯网综艺节目，《奇葩说》的产业链模式也在日益成熟，除了核心节目外，目前已经包括了艺人经纪、粉丝社群还开发了衍生节目。不同于现在热门综艺节目的铺天盖地式地“广撒网”，“奇葩”IP正在走一条“小而美”的道路，这种商业模式无疑更值得借鉴。

“衍生节目过多或是产业链过于复杂不光不会给节目带来附加值，可能还会损害IP本身，所以我们不太会做这样的事情，我们目前只会做《奇葩来了》这一档衍生节目并且把它做好！”牟頔称，目前“奇葩”IP下的内容会认真做扎实而不是做广，目的也是以好玩为主而不是挣钱。其实围绕大IP细致耕耘好每一个领域才是目前综艺的突破口，节目好玩了，盈利就是顺理成章、水到渠成的事情。

对话牟頔：《奇葩说》有拍电影计划，但需要好的故事

首席娱乐官：《奇葩说》都第三季了，有没有瓶颈？觉得接下来还有几季？

牟頔：肯定有瓶颈，最大的挑战现在在第四季，瓶颈主要在于新鲜感，创新对于每个节目都是瓶颈，像《我是歌手》也做到第四季了，到底怎么能好玩也是个问题，这时候就要拼脑力了。

首席娱乐官：这次《奇葩来了》让“马晓康”再次合体了，高晓松之前不是说退出综艺了吗？这次你们怎么又说动他回来了？

牟頔：花了非常大的功夫！因为高晓松毕竟信誓旦旦的跟万千观众说他不再参加任何综艺节目了，但是马东创业这件事对高晓松触动还是挺大的，他俩聊了好几次的灵魂天，然后高晓松还是个比较有人情味的人，最后的决定就是你既然都做了那么大牺牲出来创业了，他这点面子该不要就不要了，其中感情因素更多点。

首席娱乐官：《奇葩说》也会去拍电影吗？

牟頔：我们也有电影的计划，作为内容创作者，我们就想好好的想下怎么能把故事写明白，还没到后面要爆炸的阶段。如果米未拍电影的话，一是肯定是不差钱，二是也不会缺话题，我们现在不想这个阶段就到处去说要拍电影，还是要想好自己到底要做什么。

首席娱乐官：现在很多综艺电影，“奇葩说”的电影会是什么样的？

牟頔：以故事的形态。大家都是做内容的，不同形态的内容有不同逻辑，电影就是电影。不会做把《奇葩说》直接搬进电影院的事，说实话我觉得也没人会去看，因为一个网络节目早晚都能在网上看到，去电影院花30块钱我都觉得对不起我的受众，我还是想踏踏实实想个故事，符合电影的形式。

首席娱乐官：会去找康永哥直接来做导演吗？

牟頔：导演选择现在还没有涉及，因为我们现在故事还没有想清楚，要走一步看一步，因为我们的故事不知道适不适合他，康永哥对他的故事是非常有要求的，他拍电影估计要他自己写，我们的故事他喜不喜欢不一定，我们肯定会找最适合的导演来拍。

首席娱乐官：作为“内容提供商”，米未传媒未来还有哪些新的节目制作计划？

牟頔：接下来会跟优土合作，是一个围绕在米未品牌下的节目矩阵形式，一个大的再加一系列小的，节目形式也不是大家想的辩论或是谈话类的。以米未现在的体量去支撑奇葩说跟优土的那个系列已经足够多了。

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