2016年的中国电影市场,一部叫《百鸟朝凤》的片子引起了社会的“广泛”关注。
事情的起因是这样,为了让院线能多点排片,方励不惜下跪。
这可能是中国电影史上唯一的一次。
已在天堂的导演吴天明先生恐怕怎么也想不到吧。
且不说堂堂七尺男儿膝下有黄金的古训,方励也是电影圈的知名人士,何以要用如此极端的方式来“营销”呢?
必要性在哪里?背后真实的原因是什么?
我们从头说。这部片子是吴天明导演的遗作。那吴天明是谁?
他是第四代导演的代表人物之一,是八十年代西安电影制片厂的厂长,是第五代导演的伯乐。
他的《老井》让张艺谋荣获东京影帝,并对贾樟柯等人产生重要影响。
在其任厂长的短短6年里,竭力帮助张艺谋、陈凯歌、黄建新、周晓文、田壮壮等一批第五代的导演拍摄作品。
可以说,吴天明导演是导演中的导演,是中国电影史上的一代领军人物,堪称第五代导演的“教父”。
问题在于,其生平最后一部电影《百鸟朝凤》因缺乏推广费用,在导演去世后被搁置两年。
虽然上映后口碑很好,但就是排片很低,这让众多的业内人士看不下去,他们要为吴天明导演呐喊声援。
张艺谋自费包场,请亲友们观看影片;
李安录视频,回忆起他和吴天明导演在纽约的一次促膝长谈,称赞吴导为中国电影所做的贡献,希望大家支持《百鸟朝凤》;
江志强、于冬等圈内大佬义务宣传。
不夸张地讲,半个电影圈都在为这部电影造势,奈何低排片(场次少且多不是黄金场次)的现实无法让更多观众观看此片。
正是在这种背景下,作为影片出品人的方励称:
只要你(影院经理)能够在这个周末给我们排一场黄金场,我老方愿意给你下跪。
多么令人心酸的一幕!
对于电影圈的同仁而言,他们鼎力相助影片的宣发,是出于对吴天明导演人格的敬重和作品的认可这两重因素。
特别是斯人已逝,这是他们能对逝者所做的一点实事,当尽其所能。
其实,方励刚开始并未参与影片的制作。
是后来找不到合适的发行公司,吴天明的女儿吴妍妍向方励求助,他答应为这部好片子义务宣发的。
当时的情景非常感人。
方励看完影片后背过身子,等他转身已哭成了泪人。
他当即决定一定要把电影推向市场,哪怕头破血流,也要为这部片子和市场打一仗。
赚不赚钱是其次,他不忍心看到好作品被埋没。然而,这一仗太不好打了。
显然,两人同为乐于助人的热心肠,也同样是为中国电影奋力奔走的勇士,他们的心是相通的。
我们不禁要问,院线为何不给多排片呢?
很简单,院线方考虑的是经济利益,《百鸟朝凤》的商业“成色”不够。
首先题材是讲述唢呐艺术在当代传承的故事,“看点”不那么吸引人。
其次没有明星阵容,饰演焦三爷的是大家熟悉的陶泽如,可他是老一辈演员,年轻人不一定认得。
最后,同期上映的《美国队长3》更符合大众的观影口味。
如此以来,唯利是图的院线怎么会给《百鸟朝凤》多排片呢?
由此,一方面是《百鸟朝凤》较高的上座率和好口碑,另一方面却是影片的低排片和低票房。
也就是说,作品的艺术质量和市场回报发生了错位。
问题的本质还是,文艺片在中国究竟该何去何从?或者说中国文艺电影的出路在哪里?
许多年来,除了参加国际电影节外,似乎没有什么新的去向。
文艺片进入国内院线并不难,难的是没有回报,哪怕评分如何高口碑如何好,也免不了叫好不叫座的宿命。
能大卖如刁亦男的《白日焰火》者,实在是凤毛麟角。
再说,如果不是廖凡、桂纶镁、王景春、王学兵、余皑磊等一众熟面孔出演,结果会怎样?
不管怎样,中国已经有了自己的艺术院线联盟,虽然还没有起到太多实质的推动作用,但毕竟已经启航,文艺片在中国还有很长的路要走。
希望有更多人呼吁,希望电影产业的大佬们能群策群力,希望广大观众能多多支持文艺片。
所幸,在各方的积极努力下,《百鸟朝凤》的票房达8695亿。
最重要的是,不少人知道了这部作品,知道了吴天明,也知道了方励。
最后,向吴天明导演致敬!向方励先生致敬!
PS:推荐一下吴天明导演的《老井》;方励做出品人的《家在水草丰茂的地方》。
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