本文共2500字，读完需要6分钟，有点长，但是很好玩哦
预测一部电影的票房，是一件刺激又玄学的事情。
电影作为成本极高昂的“产品”，从过审拿龙标到开机杀青，再到宣传发行。
直至“出售”给观众，整个过程充满了“不确定性”。
大部分情况下，投资人会根据片子的演员配置、题材选择、以及映前获奖情况，对票房有一个精准的评估。
若是有几个“能扛票房”的演员，这个电影项目还会被当成“肥肉”，由此产生对赌协议等一系列资本操作。
也有一类“时运不济”的电影，从品相到阵容都大大的写着“爆款”二字，最后票房却扑的极其惨烈。
比如，这部硬汉生猛的警匪电影《雪暴》。
演员阵容上，有张震、廖凡、倪妮、黄觉、李光洁，都是荧幕上口碑扎实的名人而不是人名。
银熊影帝、文艺男神、人不红但戏好的实力派，各式各样口味都有。
视觉效果上，从茫茫林海到万顷雪原，许多镜头随手一截就是壁纸。
无论是自然风光、地域特色还是极端天气的特效制作，说是“追求极致”也不为过。
电影还获得了23届釜山国际电影节的“新浪潮奖”。
在《雪暴》上映前，多家电影领域的专业媒体，都给出了5000万~1亿之间的票房预测。
实际结果却是——2800万，让人大跌眼镜。
抛去院线分成，片方血亏是板上钉钉了。
到底是什么因素，让这部“卖相”极佳的电影，票房却扑的如此惨烈呢？
心疼张震
定位模糊：在“文艺”和“商业”间摇摆先说三个有意思的事实。
1、《雪暴》同档期的文艺片《何以为家》：“我催泪，我爆款，我拿了戛纳主竞赛评审团奖。”
2、《雪暴》同档期的商业片《下一任：前任》：“虽然我只有2.6分，但我一个星期就卖了一亿多票房。”
3、定位为“有文艺气息的商业电影”《雪暴》：“你们聊，我先走了。”
哦对了，以上三部电影，共享《复联4》嘴边吃剩下的不到20%排片。
什么！只剩20%的排片了吗！
票房不佳，肯定不能只找排片的因素。
同期上映的竞争对手和整体环境，也对电影的票房成绩影响很大。
观众走进电影院，无非是想获得“爽感”、“消遣”或是“情感共鸣”。
简单说，“够深度”、“够文艺”、“够类型”或者“够爽度”，占上一个就不会差到哪儿去。
《前任3》经典段落
被狂喷烂片的《下一任：前任》，虽然和吸金大户“前任系列”压根就没啥关系。
却蹭着《前任3》的热度，又踩中了大众最普遍的情感软肋，狂卷了一亿多票房。
而《何以为家》作为戛纳口碑先行的“催泪爆款”，精准的吸引了文艺片受众，也拿下了3亿多的成绩。
“极致的文艺”与“纯粹的商业”。
两个竞争者各自占据了山头，成为两种不同观影口味人群的首选项。
——这让定位模糊的《雪暴》很是尴尬。
黄觉：唉
捆绑“森林警察”话题，内容却脱离现实在这个注意力稀缺的时代，捆绑一个备受大众关注的话题，是宣发最有效的切入点。
《雪暴》的剧本灵感，来自于导演崔斯韦和朋友在东三省的一场自驾游。
在接近朝鲜边境的地方，他们遇到了森林公安检查站。
这也是导演第一次听说这个来自森林深处的“特殊警种”。
在一路游历的过程中，《雪暴》剧本逐渐有了雏形。
因此，“哪有什么岁月静好，不过有人替你负重前行”这句话，成为了电影宣传过程中高频出现的金句
——遗憾的是，激起的“共鸣”却有限。
为啥呢？
因为真正的森林警察不是介个样啊！
电影中的林海和雪原像架空世界，发生在“极北的边陲小镇”的故事，全篇却没有几句东北话。
看起来很酷的悍匪和警察，会蹦出来“文艺感十足”的台词，让观众产生荒谬的断裂感。
景色堪比风光大片，但是无法和情绪很好的融合；
暴力的部分足够凶猛，但是又没有美感。
长镜头和空镜头意境深远，但是串联起来叙事节奏很糟糕。
配音和口型还有错位，角色的心境变化与心理描写被一笔带过。
观众带入情绪的前提是，先相信这个故事的环境和设定。
建立足够的信任感才能投射感情。
《雪暴》的叙事缺陷使得“观众信任感缺失”。
“森林警察”的身份带入并不成功，因此，激发情绪和共鸣就更无从谈起。
以影评人和电影从业人员的角度看，尽管《雪暴》最终的呈现效果不够理想，却还有许多可圈可点之处：
一个镜头精妙的场景；几个融合了经典类型电影的桥段；
主创们对中国类型电影可能性的探索；
导演对犯罪与西部电影的结合，作者性的表达。
但是，现实的残酷之处在于，对于花了时间金钱走进电影院的观众来说。
“不够好看”这一点，就足够判一部电影“死刑”了。
从猫眼、淘票票等平台的评价留言来看，《雪暴》带给观众的观影体验，只是在及格线之上，负评集中于：
“倪妮张震感情线的突兀”、“形式感重于内容”、“冲突太过生硬”、“片尾强行致敬”。
扳着指头数一数，这好像都是剧本问题啊.......
你的发际线怎么了！我的男神！
正面的影评和通稿，只能推动那些“潜在受众”走进电影院，也只能说服那些对电影“好看与否”并没有特别强烈感受的影迷。
社交媒体上的口碑发酵，远比自媒体的文章更有力度。
一个周围朋友真情实感的负评，远比网络上的大V安利好使。
以上三点，就是这部卖相极佳的电影，票房失利的原因。
话说回来，虽然批评了很多，但是《雪暴》并不是烂片。
《雪暴》身上有很多可以放心大胆夸的亮点，它只是劲儿用的不对，作品的“精气神”是割裂和分散的。
纵观整个制作过程、演员与特效团队的配备，电影中努力呈现的效果，能看到导演的诚意和主创的努力↓
图源：天工异彩，下同
出身编剧的崔斯韦，能够在85天时间里，在取景地气候变化无常的条件下，成功统筹拍摄完这部国内首个「完片担保」的电影，也是对他执导能力的证明。
完片担保，即担保作品能按照约定、在预算内完成
错就错在导演太“贪”了。
从“个体的困惑”到“对职业信仰的必要性”，再到“人和大自然如何共处”，这些话题都想塞进作品里。
在电影中能清晰的看到导演的创作野心，但正是这种试图“融合一切”、“表达一切”的强烈欲望，让电影《雪暴》从定位到表达都模糊而割裂。
最后，还是差那么一口赋予电影鲜活生命的仙气儿。
比较拉好感的是，作为捆绑了「森林警察」这一主旋律话题的国产电影。
尽管《雪暴》的排片量也受到了《复仇者联盟4》的极大冲击。
但是，在这个票房失利、被市场迎头痛击的至暗时刻。
导演和整个主创团队都没有使用像王小帅和《地久天长》那样令人汗颜宣传手段。
包括但不限于：
1、号召流量鲜肉的女粉丝晒票根；
2、在朋友圈“科普”，如何利用夜间场和三小时的电影时长，睡到同去观影的姑娘；
3、由《复联4》的高排片而指责观众和院线跪久了，站不起来。
它虽然是一部不尽如人意的电影，却也是对国内类型电影的一次成功探索。
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