作者 / SYX
回归TVB半年,新任“首席创意官”王祖蓝为革新TVB综艺立下汗马功劳。
继配音节目《好声好戏》、音乐节目《劲歌金曲》、直播节目《开心大综艺》、带货节目《识货》、探案节目《死因有可疑》后,最新一档街舞竞赛节目《盛·舞者》落下帷幕,于7月18日决出总冠军。
《盛·舞者》
尽管在香港本土市场收获了高关注度,但鉴于多档节目与内地综艺过于相似——《好声好戏》≈《声临其境》、《劲歌金曲》≈《金曲捞》 《蒙面唱将》、《开心大综艺》≈《快乐大本营》 《百变大咖秀》、《盛·舞者》≈《这!就是街舞》,几档节目在提振TVB内部综艺科士气的同时,还是引起了不少争议。
新人新气象
1月份的TVB内部邮件中,TVB主席许涛官宣“老员工”曾志伟回巢担任TVB副总经理兼行政委员会特别顾问,曾志伟的“徒弟”王祖蓝担任首席创意官。
上任半年有余,王祖蓝策划的几档节目虽反响有高有低,但汪明荃坐镇、陈自瑶大出风头的《好声好戏》出乎预料在香港地区收获好评,目前已有开拍第二季的消息。
最直观的收视问题上,《开心大综艺》拿下17.6逾115万观众、《好声好戏》拿下15.3逾100万观众、《劲歌金曲》拿下12.1逾79万观众,都比TVB的“死对头”Viu TV高出一大截。
不能回避的是,自内地“学成归来”的王祖蓝,主导的这几档综艺节目,或多或少都有内地综艺的影子。
配音节目《好声好戏》,节目灵感明显来自于《声临其境》,王祖蓝本人,更曾是《声临其境》的参赛嘉宾之一。
街舞节目《盛·舞者》,与《这!就是街舞》形式相似。早前的媒体采访中,王祖蓝表示,《盛·舞者》节目总冠军将有机会获得直通内地街舞节目的机会,虽然目前暂未兑现承诺,但除了《这!就是街舞》,实在想不出王祖蓝口中的“内地街舞节目”能是哪一档。
《盛·舞者》节目选手
另有筹备半个月、仓促上阵,最终仅拍摄5集就提前“下课”的《死因有可疑》,MC方力申强调节目是由狼人杀演变而来,但明眼人都看得出,这档节目与内娱“综艺之光”《明星大侦探》如出一辙。只是由于布景太小家子气、演员对剧本不熟悉,加之各种水土不服,播到一半便“腰斩”。
王祖蓝自己也知道这些节目跟内地有所雷同,这是回避不了的问题。但王祖蓝的“底气”是,即便上升到法律层面,也不太可能判定节目“抄袭”,因此这种质疑,仅限于观众口中的声讨,不会产生实质性影响。
对于2020年亏损2.81亿的TVB而言,更是一万个欢迎且需要王祖蓝的这种创新。最立竿见影的效果是,面对主打年轻观众的Viu TV,王祖蓝的几档新节目,为TVB挣回了颜面。
很多在TVB“失意”多年的艺人也乐于“投靠”王祖蓝,获得新的上升通道。
TVB的“山头文化”由来已久,派系斗争下,很多不得志的艺人沦为牺牲品,失去上位机会,服务TVB十几年,也得不到应有的回报。
王祖蓝回台,第一个直接受益人是陈自瑶。在老公王浩信二封视帝当晚,陈自瑶因黑脸登上微博热搜,被不少内地观众称为“意难平”。《好声好戏》《识货》两档节目中接连拿下冠军后,陈自瑶知名度大涨,接下入职TVB 17年后的第一部女一电视剧,王祖蓝作为节目策划人,功不可没。
《好声好戏》决赛夜,夺冠的陈自瑶感谢王祖蓝
从TVB综艺科整体情况来看,王祖蓝的“创意”,确实给一潭死水的TVB注入了活力。
余咏珊时代,TVB综艺闭门造车,为节省开支,美食、旅游节目满天飞,后起之秀Viu TV抢走了年轻观众市场,TVB成了江河日下的代名词。王祖蓝借鉴的内地综艺,都是在内地接受过市场检验、优中择优的节目,等于省去了一大笔“学费”。《声临其境》《明星大侦探》《这!就是街舞》都是内地头部综艺,搬回TVB,是一种成本较低、安全性较高的“创新”模式。
守好粤语区的一亩三分地,进军内地市场不太现实
早前的内部邮件中,许涛表示,王祖蓝任职TVB后“将推进跨平台渠道发展,融合他在内地新媒体的经验,增大集团在内地和大湾区的商机。”
换而言之,TVB对王祖蓝委以重任,不仅是希望王祖蓝能从内改革,更希望从外突破,既要守住香港本土市场,又要攻破内地市场。
守住本土市场这项重任,靠从内地找灵感勉强能实现。当然前提是,在内娱“内卷”的大前提下,内地能诞生源源不断的优质节目,供王祖蓝借鉴。
后面一项重任,攻破粤语区之外的市场,完全不现实。
先从王祖蓝本人的北上之路说起。
跟一众北上失败的艺人相比,王祖蓝的北上之路是成功的。凭借《百变大咖秀》《奔跑吧,兄弟》两档现象级爆款,王祖蓝彻底打开内地综艺市场,数钱数到手软。
但,王祖蓝的时代已经过去了。今年的《接招吧!前辈》中,王祖蓝作为主持人,风头被飞行嘉宾杨迪抢得精光,就连代班主持朱桢,都比王祖蓝“出效果”。
内娱已经不是王祖蓝刚刚北上时的光景。一批更有梗、更懂内地观众的综艺咖崛起,王祖蓝这种“外来客”,失去了市场。虽然王祖蓝在采访中提到,自己回归TVB损失了一栋楼,但仔细回想一下,这几年内娱有名有姓的综艺,几乎都与王祖蓝无关。
王祖蓝开设的内地工作室一度吸引了邓萃雯、徐子珊、阮兆祥、陈国邦等TVB离巢员工加盟。但扪心自问,2017年至今,王祖蓝给到的资源少之又少,对这几人打开内地市场几乎毫无加成。目前,不少艺人已约满离开,不再合作。
王祖蓝自己都是内娱边缘人物了,指望他一己之力,带TVB征战内地市场,无异于痴人说梦。
王祖蓝之前,TVB已经在进军内地市场上下了不少功夫,奈何付出与收获不成正比。
杜之克时代,曾联手打造《洛神》《金牌冰人》《法证先锋》的梅小青、刘家豪夫妇曾被寄予厚望。并且,与王祖蓝、曾志伟类似,梅小青、刘家豪也是在与TVB“分手”后,由当时的高层——杜之克,亲自“请”回来的。
结果大家都知道。梅小青、刘家豪几部进军内地市场的新作《溏心风暴3》《宫心计》《法证先锋4》反响平平。2020年内地豆瓣评分5.1的《法证先锋4》后,梅小青宣布退休,后续恐怕不会再有新作产出。
杜之克本人,也在今年频频传出请辞消息,原因被认为与《刑侦日记》等合拍片反响不如预期有关。
历史的车轮滚滚向前,从来不是一人之力可以左右。粤语区TVB一家独大是不争的事实,但粤语区之外的内地市场,早已不是TVB的天下了。
一个例子是,借鉴《中国好声音》的TVB综艺《声梦传奇》制作经费3000万,《中国好声音》前7季总冠名22亿 。这种落差,难怪《声梦传奇》主理人李克勤在接到《中国好声音》邀约后,迫不及待“飞”掉《声梦传奇》录制,转要张敬轩救场。
王祖蓝也好,杜之克也罢,一人之力都不可能力挽狂澜,拯救TVB于水火之中。守好粤语区的一亩三分地就够了,毕竟,那才是TVB的发家之本。
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