动画广告头发是女人的生命（日本广告动画沙雕）

“头发是女人的生命”。

——日本谚语

在《ASIENCE ～头发是女人的生命》这则洗发水广告里，导演为了表达产品的重要性，引入了这样一句日本谚语。从这句话里，我们能看出头发对于女人的重要性。视若生命的东西，必然会珍视和看重，由此可以联想到，在头发的日常修理和养护上，也会下足功夫。

长发公主

现在看来，这部2007年出品的动画短片形式的洗发水广告，从故事表现形式和立意上来说，都创意性十足。作品作为一支洗发水广告，以公主和武士的爱情作为背景，既表达了头发对于女性的重要性，也表达了不同阶层之间不可结合的爱情悲剧，更让人从樱花飘落的场景中感受到日本人“物哀”之美。

虽然是一个洗发水广告，但更像是一部传统的日式动画短片

对于很多人来说，《ASIENCE ～头发是女人的生命》这部作品虽然是一个洗发水广告，但更像是一部传统的日式动画短片，作品除了在故事结局加上了一句洗发水介绍之外，再无产品相关介绍。但却通过一句谚语和背后的故事，让观众感受到了洗发水的重要性，将广告做到了创意和深意并存。此外作品的制作团队，日本著名导演、名监制中泽一登执导，他的5部代表动画作品，在豆瓣上评分都超过了8分。

中泽一登部分动画作品豆瓣评分

制作公司是Production I.G（制作过《进击的巨人》、《黑子的篮球》、《强风吹拂》等优秀作品），曾经负责《攻壳机动队》监制的平田秀一担任美术，池赖广（曾获得过日本电影学院最佳配乐奖）担任配乐，实力团队打造，怪不得广告也拍的这么溜。作为一支洗发水广告，作品更是荣获伦敦国际广告奖Television/Cinema部门金奖，被誉为“史上最华丽的洗发水广告”。

而作品对故事和洗发水广告两方面的刻画和融合，也可以说是恰到好处，一方面突出了公主和武士的爱情主题，另一方面借公主的长发引出了洗发水的主题，最终再以悲剧的表现形式让观众产生了“物哀”的美感。

明线：公主和武士的爱情悲剧

作为一个动画短片来说，虽然时长仅1分5秒，但故事完整且主题突出。

作品开头即点题，“In Japan we have a proverb. Hair is the heart of a woman.”日本有一句谚语：“头发是女人的生命。”

故事开场，鲜红的枫叶、圆月，一个武士站立在那，眼睛眺望着远方，下一个镜头，美丽的公主惊艳回眸望向武士，而武士的眼里也全都是公主的身影。

武士眼中全是公主的身影

高楼虽高，阻挡不了相爱之人的步伐，公主放下了头发给武士当做绳索向上攀登，武士抓住了公主的头发爬上了高楼，终于相见的两人，在飞舞的樱花中得以相拥，一切都是那么美好。

两人甜蜜相拥

远处时不时回过头的白鹰，让我们产生了怀疑。果然，下一秒身着黑衣，气势逼人的父亲，留下了一句“Never meet again”，禁止了女儿和武士的来往。

父亲下令

公主流泪不止却也无可奈何，在武士再一次来到高楼之下时，面对又一次抓住了自己头发的武士，公主思虑万千，最终选择割断了头发，也斩断了两人之间联系唯一的桥梁，断发也断情。

公主断发

长发斩断，武士和断发一起跌落至消失，断发的公主也随之倒下，失去了心爱心爱之人的她早已心如死灰，倒在断发流淌出的红色之中。

作品以头发为线索讲述了公主和武士之间的爱情悲剧，整个故事镜头展现不多，但有很多值得细细体味的地方。故事一开头那句谚语中的“heart”即是指公主的“心”，也指代了公主的“生命”，作品中有两次武士抓住公主头发的剧情，一开始武士抓住了公主的头发，公主用头发将武士带到了高楼之上，武士抓住了公主的心，是两人爱情的象征。

武士第一次抓公主头发

而第二次武士再抓住公主头发的时候，在父亲的禁令之下，受制于“父母之命、门当户对”等阶级条件的影响，考虑到武士的生命安全，思虑良久（这里武士爬了有一段时间，说明公主也在犹豫）的公主斩断了头发，失去了对武士的“心”，失去了两人之间的爱情，倒在血泊中的公主，也失去了“生命”。

作品最后，公主用染血的手指写下的“头发是女人的生命”引出了最后一个镜头，洗发水广告。作品是通过凄美的爱情故事来强调头发的圣洁感。

头发是女人的生命

暗线：用夸张的手法多次凸显长发镜头，最后引出洗发水广告

作为一个广告来说，作品时长仅1分05秒，但公主的长发却多次出现，且每一个长发特写镜头时间占比都相对比较长，贴合广告时间短却寓意深刻主旨突出的特点。

武士看向公主时，深情款款的眼神里首先映出的是公主一头秀丽的长发，随后延伸出的是公主的长发背影，最后才到公主的正面镜头。

跟随者武士的眼神我们首先看到的是公主的一头秀发

而公主回眸的那一瞬间，我们除了惊艳公主的美貌之外，更是对他的长发印象深刻，黑色瀑布般的长发被渲染得淋漓尽致，公主头发的飘逸和光泽全部展现了出来。

公主正面特写

随后，公主放下长发，武士利用头发当做绳索爬上了高楼。什么样的头发能够让一个男人当做绳索爬？作品通过一种夸张的方式表现出了头发的坚韧，以及头发作为两人之间的桥梁的坚固。

以发为绳攀高楼

画面一转，当武士第二次抓住公主的头发想要爬上高楼的时候，迫于父亲（阶层）压力的公主选择斩断了头发。没想到断发之间却渗出了鲜红的血液，“头发就是女人的生命”，作品用断头似的夸张手法表现出了公主断发时的画面，美丽却又哀伤。

公主断发

从整个作品来看，除了开头和结尾，几乎每一个场景都有公主长发的画面，从将长发当做绳索来使用，到公主为爱断发，从维系爱情的桥梁到为爱放手的决绝，都是通过长发镜头来展现，头发主旨突出，与洗发水广告联系深刻。

多个长发场景刻画

除了画面表现之外，作品的背景音乐也极具日本风情，两人相拥时的喜悦，被压迫时的逐渐压抑凄厉到断发时的哀伤痛苦，主人公的感受通过音乐一一传达给观众，与画面相融合，贯穿故事始终，音乐和故事情节体现相得益彰。

而作品中为数不多的，背景中的景物描写，其实也有其深意。

隐喻：飘落的樱花和枫叶反映出的“物哀”之美

作品中出现的樱花和枫叶，也具有一定的象征意义。

两人相拥之时，洁白的樱花和随风摇曳的鲜红枫叶，象征了公主和武士纯洁美好的爱情。而樱花和枫叶的飘落，则意味着公主和武士爱情的凋零，当公主断发倒下之后，鲜血如枫叶飘散，它们的陨落似乎是在控诉那扼杀少女与武士美好爱情的阶级制度，也是在哭泣少女为爱牺牲的决绝。

散落的枫叶

日本最古老的诗集《万叶集》中，曾用樱儿来描述为情所苦而殉情的女子，凄美地写着每年樱花盛开时，会让人想起那个叫樱儿的女孩。日本人常用樱花消逝的美感，来表现少女的香消玉殒。

村上春树曾说过：“不管是樱、萤或枫，都会在极短的时间内失去它的美丽。我们为了目击那一瞬的光彩，路途再远也愿意前往。那里存在的不只是纯粹的美丽，人们亲眼确认它们失去小小的光芒，看到鲜艳的色彩在眼前凋零，会不自觉地松一口气。当人们目睹一场美丽的盛宴消逝时，反而能找到安心感。”

对于日本人来说，落花中潜藏着一种令人怜惜的哀愁之感，凋落的樱花更让日本人动情，这种无常之美会让人们悲叹生命短暂易逝，自然变化无常，从而愈加深刻的体会到“物哀”之感。

在人类的美学范畴里，哀伤总比快乐更让人印象深刻，因为它能让人感到自己的命运的局限。

作品将公主和武士的爱情悲剧，通过断发表现出来，爱而不得是悲，长发被断是悲，由此衍生出一种特定的美学形式，公主最后旋转飞舞最后倒在一片红色的枫叶之中，一种令人怜惜的哀愁思绪从断发和失去的爱情中反映出来，增加了美感。

公主的殉死，其实是为了保全武士的生命，也是为了保护他们的爱情。

总体来看，作品通过公主和武士的爱情悲剧，多次长发镜头的展现来引申出洗发水广告的内在，而背景中飘落的樱花和枫叶则反映了日本人心目中的“物哀”之美，仅1分05秒的动画内容引申出了多层含义，值得品鉴。