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鸟叔PSY

网易娱乐12月23日报道 有人说“鸟叔”的成功是运气 但2012年一首《江南Style》如此疯狂的传播 显然不能只是用运气来解释。在“鸟叔”成功的背后 同样离不开平台、环境和自身等等各方面要素。尤其是数据 往往能说明一切。

Youtube是成功的最大要素

关于“鸟叔”的成功 这里先从去年的一条新闻说起。

2014年12月2日 “鸟叔”的代表作《江南Style》 在Youtube已经快逼近21.5亿次的点击率。为此 Youtube也特别通过官方频道表示:“我们没有想到单一视频的点击率 能够超过32bit数据的最大值21亿4748万3647次 但《江南Style》却让我们见证了奇迹 打破了这个数值。”此后 Youtube很快对网站系统进行了算法的升级 以保证《江南Style》的点击率 能够顺利准确地纪录下去。

而说到“鸟叔”的成功 首先还是要说到他在Youtube的成功。也可以说正是因为在Youtube病毒式的传播 才让他和《江南Style》这首作品 能够在2012年成为全球级的神曲。甚至“鸟叔”在韩国国内辗压其他歌手的效应 也是拜在美国出口后转内销所赐。

“鸟叔”的《江南Style》是典型的互联网时代神曲 其最大的特点就是多媒体化。这不仅仅只是一首歌曲 而是通过自黑的MV画面 加上易学易模仿的“骑马舞” 再加上音乐本身洗脑的旋律等几个因素相加 从而真正在全球范围内传播起来的神曲。这一方面也是得益于Youtube这样一个突破全球区域壁垒的平台 以及“鸟叔”背后团队对于Youtube平台的下注。而帮助“鸟叔”在Youtube平台推广的经纪公司 恰恰和另一位Youtube红人Justin Bieber是同一家。所以 “鸟叔”的成功绝对不是草根的逆袭 而是一次有预谋的互联网营销策划。

2012是全球乐坛的“鸟叔”年

在《江南Style》之前 “鸟叔”在韩国国内也是一位知名的音乐人 但和Bigbang、少女时代、Super Junior、BoA这些偶像团队和艺人相比 毕竟输在了颜值这一块 所以只能用音乐的水准来弥补形象的吸粉度。甚至对于中国国内的一些非专业级的韩粉 在《江南Style》之前 都不知道韩国还有“鸟叔”这么一位大叔级的歌手存在。

不过 随着“鸟叔”在Youtube的声名鹊起 本来就已经在韩国国内传播的《江南Style》 随后就在出口转内销之后 更上一层楼。毕竟世界的就是韩国的 是韩国国民典型的性格 像“鸟叔”这样为韩国争光的歌手 更是让韩国国内激动不已 认为是韩国又一次走向世界巅峰的一个标志性事件。

在2012年 《江南Style》不仅排名韩国G榜(流媒体)榜单的第一 也在Mnet M!Countdown豪取三连冠 更在KBS的音乐银行中 总共拿到17次冠军 而且其中10次还是连冠 这也创造了一项历史纪录。

而还是《江南Style》 在英国单曲排行榜上 也成为60年来历史上第129首销量超百万的单曲。《江南Style》同时还位列2012年全球单曲销量排行榜的第三位。仅次于Carly Rae Jepsen的《Call Me Maybe》和Gotye的《Somebody That I Used To Know》。此外 《江南Style》也曾经在Billboard单曲排行榜上连续7周排名第2 创下了亚洲音乐人的最高纪录。

数字和实体的巨大反差

值得关注的一点是 《江南Style》虽然在2012年于全球掀起了风暴 但它的数据却主要体现在数字领域。比如它能在韩国各项榜单上名列前茅 但在实体专辑销量榜上 却仅仅只排名第15位。而作为全球销量排名第3的单曲 收录这首单曲的唱片 甚至都没能进入前50位。

在中国国内同样大肆传播的“鸟叔” 同样也是体现在网络平台 而他的专辑 甚至从来没有被国内的音像发行商正版引进过。“鸟叔”的例子和Adele《19》、《21》和《25》屡创实体唱片销量纪录的神话 恰恰是极端的两面。这也是很多音乐产业的人 可以借鉴的案例。作为互联网式音乐人 “鸟叔”洗脑的神曲和创新的舞蹈 最终还是只能在网络这个平台 才能最大化传播 是最典型的快销型音乐。电脑视频网站 手机、平板电脑等客户端 无疑是“鸟叔”音乐传播的最佳途径。为什么会如此?想想如果你在家里用黑胶听《江南Style》的画面 你就会得到答案。

输了“格莱美” 赢了EMA和AMA

《江南Style》的效应同样体现在奖项上。这首歌曲让“鸟叔”在当年的Mnet亚洲音乐盛典上 获得了“年度歌曲”、“最佳音乐录影带”、“全球最受欢迎艺人”和“最佳个人舞蹈表演”四个大奖。同时在韩国金唱片大赏中 也获得“音源本赏”和“音乐大赏”两个大奖。

与此同时 “鸟叔”还在当年的“MTV欧洲音乐大奖”(EMA)中 获得了“年度最佳音乐录影带”。而在年底的“全美音乐奖”(AMA)中 更获得了“新媒体奖” 并和MC Hammer成为颁奖礼压轴表演的嘉宾。需要指出的是 这和后来“筷子兄弟”及张杰去“全美音乐奖”不同 “鸟叔”获得的不仅仅是“全美音乐奖”真正设立的传统奖项 而且其压轴表演也是正戏部分 是向全球同步直播的。也可以说“鸟叔”是第一位得到“全美音乐奖”认可的亚洲歌手。

不过 让很多人为“鸟叔”抱不平的 是他并没有获得“格莱美”的青睐 甚至在他最火的2012年 都没有任何一个奖项提名入围。或者“全美音乐奖”的“新媒体奖”可以说明其中的原因。“鸟叔”的确是新媒体时代下成长的艺人 他作品的媒体属性 有时候也确实要高于音乐属性 这对于一向以专业为闻名的“格莱美”来讲 恰恰是可以忽略的。

从《江南Style》到《PSY 7TH ALBUM》

在《江南Style》之后 “鸟叔”也推出过像《Gentlemen》和《Hangover》这样的单曲 这两首歌曲在Billboard最高分别排名第5和第26名的好成绩 点击率则分别超过9亿和2.3亿 虽然没有复制《江南Style》的神话 但也显示出“鸟叔”的音乐可持续力 依然很强。

本月初 “鸟叔”又发行了自己的第七张个人专辑。唱片开场的第一首曲子《Dance Jockey》 从第一个音符开始 就相当的洗脑。复古迪斯科的节拍下 整首作品没有一个音色、节奏是浪费的。也就是说以理科的角度来讲 整首曲子已经到了没有任何修改的空间 完全就是以最合理的方式 完成一首最魔性的歌曲。

这也是“鸟叔”或者说韩流音乐最大的魔力。你知道它只是音色丰富、旋律洗脑 但你却没办法像他们那样一首接着一首复制出来 而且都那么好听和成功。

无论是《江南Style》、《Gentlemen》、《Hangover》 还是新专辑的《Dance Jockey》或《Daddy》 “鸟叔”音乐的最大特点 就是主旋律线的分明 以及节奏的明快、不拖泥带水。后者这一点 尤其适合东亚地区的歌迷 也更适合互联网快消乐迷的消费需求 毕竟比起那些节奏复杂的专业EDM “鸟叔”这种类型的音乐 尤其容易让人达到快进(快速进入)的目的 第一遍就能随着节奏律动和摇摆。

整张专辑除了与김준수合作的《Dream》 是属于相对慢拍的作品(其实也是一首中板歌曲) 其余可以说是舞曲大合辑。浩室、迪斯科、放克、城市和新浪潮等等似曾相识的元素 都被“鸟叔”炖到了一块儿。这也是“鸟叔”音乐的一大特点 当然也是这个时代主流的特点 形式要丰富、表现要多元 才能以更新颖的姿态 吸引歌迷注意。而包括Ed Sheeran、will.i.am等国际大牌的助阵 也让整张专辑的国际化元素 以及元素的延伸 有了很好的保障 尤其是便于音乐能够向国际化拓展 要知道在Youtube这样的平台 不来点英美主流歌迷接受的元素 肯定是不行的。这也正是“鸟叔”在全球化的成功之道。