红星二锅头携手风暴魔域2手游（风暴魔域手游争夺战）

近日国民白酒品牌红星二锅头与手机游戏《风暴魔域2》官宣跨界合作，首批10000瓶联名款白酒将于9月10日正式上市。

《风暴魔域2》手游是由金山世游推出的2020年旗舰级魔幻大作，精致魔幻的美术风以及差异化玩法深受年轻玩家的追捧，该游戏将于9月10日正式公测。

红星二锅头品牌始创于1949年，是国家级非物质文化遗产保护单位。作为北京地区第一家国营酿酒厂，红星全面继承了北京二锅头酒传统酿制技艺，作为二锅头的正宗传承者和品类引领者，不断进行技术革新，成功实现了二锅头降度、口感特色创新等成果。红星精心研制的蓝瓶二锅头在口感和品质上进行了全面升级，满足了消费者时尚化、个性化、多样化的消费需求，引领了高端光瓶新风尚。

近年来，红星二锅头在产品和品牌层面以颠覆者姿态，在年轻化的道路上加速奔跑。产品层面紧跟时代潮流，把握新兴消费人群的需求，譬如，红星苏扁酒近期焕新上市，全新的产品形象和产品定位迅速锁定年轻人群，引发行业广泛关注。品牌层面，红星二锅头近年来与综艺节目、服装品牌进行广泛合作，再一次让白酒行业看到跨界的神奇力量。

白酒品牌对于跨界的尝试有从"选答题"到"必答题"演变的趋势，而势头正猛、手机游戏成为品牌跨界的标配。数据显示，我国手游用户MAU达8. 25亿，安装渗透率达73.6%，人均每月游戏时长 879 分钟。具有强大粉丝基础的大众化游戏IP，更是时下最受品牌欢迎的跨界合作对象之一。

而"魔域"IP作为中国游戏行业常青树，端游产品《魔域》是已经稳定运营14年之久的热门网游，陪伴众多玩家走过青春岁月。网龙官方数据显示，《魔域》平均年收入过10亿，累计收入过百亿、注册用户超过2.5亿，付费用户超过1300万，日均游戏登陆人数超200万，最高同时在线达到77万。

白酒企业选择手机游戏进行跨界合作，不仅仅是因为目前手游市场庞大的用户规模，也是品牌年轻化的内在诉求。红星针对受众的差异同时打造多重形象，将是未来白酒行业可预见的趋势。

金山世游品牌负责人表示，目前手游产品选择的跨界合作的目标，取决于目标人群、市场趋势以及共性等。目前快消品的市场规模、覆盖用户等优势，是手游产品跨界合作的首选目标。如果品牌跟游戏的气质和用户群吻合，就会事半功倍。

由于《风暴魔域2》主打热血、情怀，强调零门槛自由对战等核心玩法，在游戏中的兄弟文化随处可见，与红星进行相关合作存在强基因与高契合度，双方用户群体气质以及年龄层都十分贴合，因此受到"魔域"玩家与红星消费群体的高度认可。

此次双方进行跨界合作，红星二锅头通过游戏触达更年轻的用户群体，金山世游希望借助酒文化诠释"魔域"IP豪爽、重情义的品牌调性，在唤醒游戏老玩家的同时，激活潜在用户群体，通过跨界营销使双方品牌产生1 1＞2的效果，也让更多新兴消费人群感受到品牌的魅力与态度，进而深度参与到这场跨界盛典之中。