暑期档票房如火如荼。据灯塔专业版实时数据，截至7月22日11时54分，2023年暑期档（6月1日-8月31日）总票房（含预售）突破100亿元，《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》暂列暑期档票房榜前三名。
上周末，暑期档迎来一次中外大片的激烈对决，映前不被看好的进口片《芭比》逆风翻盘，一度拿下豆瓣8.9高分，成为目前暑期档评分最高电影；而“想看”热度曾大幅领先的开心麻花喜剧《超能一家人》开局爆冷，评分一度跌至4.0，很有可能是今年暑期档甚至全年的最差影片。
有影评人说，群雄混战的暑期档中，每成就一部影片，就显影一次观影主力。从两部影片得失中，也可看出当下观众真正需要什么。
《芭比》沪上排片逆袭
7月21日，首日上映的《超能一家人》不出意外获得全国电影票房日冠，开心麻花出品 合家欢喜剧 沈腾，曾被市场验证是卖座的标配，何况该片上映前，影片“想看”人数就超过百万。
然而，就在当日，不少上海影院经理惊讶地发现，卖得最好的片子并非《超能一家人》，而是同一天上映，映前几乎不见宣发，预告片被不少观众鉴定为“烂片”的《芭比》。尽管《芭比》首日排片仅为2.4%，但豆瓣开分8.8，甚至一度涨到8.9，口碑迅速在社交媒体发酵。
记者7月22日在徐家汇一家影院发现，下午场的《芭比》几乎满座。影院并没有该片相关海报、周边物料投放，但不少观众特地穿了粉色或带有芭比元素的服装来观影，全场笑声不断，直到片尾字幕放完，约半数观众还坐在座位上不舍得离场。
上映首日，《超能一家人》排片占比达到36.9%，《芭比》仅为2.4%。随着两部影片分别开分4.4和8.8，短短一日，已经“攻守之势异也”。7月22日，上海市中心一家影城几乎把重要场次都排给了《芭比》，而《超能一家人》仅排了夜间场次。一家影院经理告诉记者，排片时更多参考的是本地排片占比和票房占比数据，如果后者高于前者，证明影片有更高的性价比，可以上调排片。
据灯塔专业版数据，7月21日，《芭比》在上海的排片占比为5.3%，票房占比达到8.4%；《超能一家人》的两项数据则为33.0%、25.4%。截至7月24日17时，《芭比》在上海的排片占比已经达到14.3%，高于《超能一家人》的10.2%，从全国来看，两者的排片也分别调整为8.9%和12.6%。
好莱坞大片打不过国产电影，在今年暑期档成为愈发凸显的现象。同样是超过160分钟的超长大片，汤姆·克鲁斯领衔的系列IP续作《碟中谍7：致命清算（上）》在口碑尚可的情况下，排片及票房都远输国产原创动画电影《长安三万里》，验证了进口视效大片市场刚需的收缩和好莱坞套路的失灵。《芭比》能逆袭《超能一家人》，除了口碑外，同样引发人们对IP改编方式和喜剧市场刚需的思考。
IP改编要与时俱进
尽管《芭比》和《超能一家人》题材和观感完全不同，但二者都为喜剧、奇幻类型，并且背后都倚靠着知名IP。《超能一家人》有开心麻花的喜剧厂牌，《芭比》则是美泰公司开发的畅销玩具。
《芭比》能在国内赢得高口碑，未必是好莱坞模式仍有用武之地，更大程度上在于它找到了IP电影的正确打开方式。和《超级马力欧兄弟大电影》《龙与地下城：侠盗荣耀》等今年上映的高分IP改编电影一样，影片原汁原味呈现了芭比娃娃的世界，有几乎从玩具中等比例放大的芭比乐园，粉色系为主的浮夸、充满塑料感的房屋、汽车、救援用具等，由玛格特·罗比等人饰演的“芭比”也复刻了芭比娃娃的经典造型和穿搭。
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