一代女神不一般：一代女神，万种风情

文 | 阑珊

2020年之后，非一线汽车品牌靠什么活下来？

在这个大约只有千万级销量的丰田、大众才称得上是严格意义上一线品牌的汽车市场，这是所有品牌都在竭力思考的问题。

他们需要帮助消费者重建新的记忆点，立标签或造人设。譬如那些立于潮头的后生品牌们，都有能被人一秒联想到的关键词，特斯拉的智能、蔚来的服务、比亚迪的电池、长城的SUV……等等。

大多时候，关键词找对了，品牌就上道儿了。

所以很多人问：2020年你中意哪些品牌？我会觉得DS，至少是其中之一。

DS是来自法国巴黎的豪华汽车品牌，法文全称是Déesse，意为“女神”。

8月6日，DS在上海“焕新”了一场发布会，提出了“致美·行远”的品牌主张。这让我看到了与过去不再一样的DS。

对比曾经的“前卫·巴黎”，“致美·行远”显然是在用更直接的方式，向消费者递出鎏金名片：我们气质美如兰，我们才华馥比仙，我们美得独树一帜。

他们终于脱离形而上，开始用写实的笔触，将调性落地；他们终于明白自己和消费者到底需要什么，不是遁入虚无的前卫艺术，而是生在当下，关注那些真正懂他们并欣赏他们的消费者。和他们一起探索美好和精致，和他们一起走得更遥远。

这就是DS品牌成熟的小标志。

他们在积极“入世”，试着以品牌和产品的“直观性”去打动消费者，毕竟你的说辞如果让消费者总有一头雾水的话，那你就不是一个称职的市场传播员。

但他们同样保持品格独立，依旧独树一帜，别具特色，标签之一选择了鲜少有品牌使用的“致美”。这个用词很大胆，就像明星嘛，有人立耿直人设，有人包装无辜，但自封“四千年美女”，就只有被吐槽的份儿；品牌也是，有人宣传系统智能，有人标榜续航里程，有人追求钢炮运动，但很少有人直接标注，“我倾国倾城”。