年度最有深度的短

“ 《花木兰》新预告看了吗？”“ 看了，可惜没人跟我一起尖叫 ” “ 拜托，那么多reaction，不愁没人一起看 ”

不久前，迪士尼动画真人电影《花木兰》发布了最新预告。预告一经发布，立刻引起油管（YouTube）上众多博主的热烈反响。

早在《花木兰》发布第一支预告的时候，博主们就已经纷纷录制各种观看视频，把对电影的期待值拉到最高。 可能你还在疑惑，为什么我要看这些人，直接看电影不香吗？但你不知道的是，这种类型的视频早已在油管上成为流行，也已经打入了庞大的国内短视频市场，并被赋予统一的称呼——reaction。 如果你至今还未看过reaction，甚至从未了解过，不妨坐下来，听爪爷好好说道说道。

细品前世今生

Reaction，英文释义：反应、回应。放在视频领域，就是记录下人们对事件做出反应的视频。具体一点，就是将所反应的视频内容和反应主体以大小屏的方式呈现，记录反应主体在初次观看反应内容的全过程的视频，中文称“反应视频”。

如果你看过球赛转播或者游戏解说应该能理解这种形式

对事物做出反应的形式最早可以追溯到上世纪70年代的日本综艺节目。早些年，一些国外父母恶搞自己的孩子并录制孩子的反应发在网上，不少人因此走红。著名的假笑男孩，就是因为舅舅把一只蜥蜴放到他脑袋上后做出的懵懵表情，而开始红遍全球。

而现如今我们所指的reaction更多的是对影视作品等画面的反应，一前一后，一大一小的画面配比。它最早始于2006年，一则关于小孩子玩Scary Maze Game（一个恶搞类恐怖游戏）的反应视频在油管上大肆传播，从而引发了众多博主跟风拍摄制作。

Reaction的真正兴起，则始于2013年美剧《权力的游戏》第三季热播，关于电视剧的观看视频在油管上病毒式传播，Reaction 由此走入大众视野。随后，不同类型的影视作品、妙趣横生的网络视频、最新发布的歌曲MV等几乎都有相关reaction。

然而Reaction在国外如火如荼的时候，国内还没有多少人关注到这一风潮。

大概到2017年，国内才开始逐渐诞生反应类视频，多以综艺娱乐内容为主，从综艺节目《我是歌手》到电视剧《琅琊榜》，reaction的内容与发展通常都伴随着各类影视区热点的兴起，因此也都会收获十分可观的点击量。

你也能成为博主

之所以那么多人跟风制作reaction，是因为它毫无技术性可言的制作成本——一个设备拍自己（甚至不需要运镜），一个设备录看的内容，两段素材拖进剪辑软件，稍做修剪就是一个成品。

如你所见，一个看的人，一个被看的画面，这就是reaction的全部画面

虽然现在有的博主搞得越来越高级，特效抠图、装备升级等等，但还是不能掩盖reaction在一众需要花大钱、写脚本、拼创意，反正就是很抠脑壳的短视频圈子中最简单粗暴的事实。
最初的单人观看之后，更多人选择和朋友或者家人一起观看。实际上，reaction的主人公逐渐开始多元化，老年人、小朋友，全年龄覆盖。

当然，那么多人趋之若鹜，想成功出圈却是难上加难。
同一个视频的Reaction，会因为不同人的表现，而呈现出丰富的效果。一般情况下，reaction的受众大多已经看过了博主所观看的内容，他们期待的不是作品的起承转合，而是博主看到这个段落时的即兴反应，这是Reaction最大的看点。

画面内容只有这么点，因此对博主本人的个人素养要求更高。
观众们闲的没事吗？看你看视频？他们看的不是你看的东西，看的是你！
其实发展到现在，reaction的初心多少已经有些改变，说是自然反应，但有多少人知道他是真的喜欢一惊一乍还是为了博人眼球而逢场作戏。

表面看起来，看视频是一件再简单不过的事，但是观众要的可不是你面无表情毫无灵魂的“看”，而是你喜怒哀乐表情肢体同时并用的“演”——
你的一颦一笑，一举一动都能都带动观众的情绪。因此，那些面瘫脸、笑点泪点高的一批的人，劝你们谨慎入坑，当然，如果你有脸那另当别论。

事实证明，那些将每个细节都放到最大的“表演者”能够获得更多关注，激动到模糊的状态更受欢迎。

不过，张弛有度才是最好的，吐槽的合情合理，表演的自然得体，当然，如果有另辟蹊径的idea自然更好。
如果你生来戏精，手舞足蹈、插科打诨样样精通，那么恭喜你，入场券已到手，观众已经开始期待你接下来的表演了。

隔着屏幕的灵魂伴侣

为什么要做reaction呢？为了分享观看感受。为什么要看reaction呢？为了找到同道中人。
你所观看的内容是我所感兴趣的，因此我想知道你看的时候是不是和我看的时候有一样的反应呢？
举个例子，如果有爱豆发布了新歌MV，那粉丝去观看reaction的心理就是：我想知道欧巴这个禁欲造型出现的时候你是不是跟我一样发出鸡叫，如果是，你这个姐妹我认了！不是？……行吧，可能你不是真爱。

所以，Reaction在粉圈，就像真人版弹幕。在某一个时刻你或许会产生跟博主一样的反应，甚至会想跟他一起吐槽或大吼大叫，这种归属感自然而然拉近了你跟博主的距离。
观看内容为reaction带来了特定圈层的受众，而reaction也凭借其情感交流收获了大批观看者。说白了，是一种群体身份认同，当然，除了同类，还有猎奇——
猎奇心理敦促着人们去接触这样的视频类型，满足自己对于未知领域的好奇。
除了自己所喜爱的作品，有些博主会从奇葩的出发点“招揽顾客”：比如韩国中学生看中国《创造营》，中国老太太看《中国有嘻哈》，美国小伙看德云社相声……另类的题材反而能吸引更多路人。这种反差正好体现了不同文化共性所产生的文化共情。
总的来说，屏幕前后的你我，总会有那么一丁点儿互通之处。

进击的食物链

多年以来，reaction的主战场一直在国外，以油管为主平台，最为出名的博主是 Fine Brothers。

他们在油管上的频道「FBE」已经拥有了近两千万订阅，总播放量超过 90 亿次。目前以每天一期的速度更新，内容涉及对电视剧集、音乐、 动漫、游戏的反应，参与Reaction录制的人涵盖小孩到老人全年龄段。
2014年「FBE」频道的“儿童的反应”荣获国际网络电视奖。这也给他们带来了丰厚的回报：该平台的所有者Fine Brothers年收入超850万美元（约5400万人民币），位居Youtube网红收入TOP10。
而国内，reaction还没有被大范围的熟知，流传度各方面都不如国外。
可能从国内的文化认知上来说，这种形式还不够吸引受众，甚至有人认为是“无意义”的，所以存在的关注者仅是一部分。总体现状是：头部蓬勃腰部匮乏，尾部还在嗷嗷待哺。
如今，国内的reaction基本被b站统治，有两种方式：搬运&自制。
相比较而言，由于国外的reaction名声远、种类多、花样多，因此搬运是国内的主要形式，多数UP主会在自行翻译后上传。
在B站搜索“reaction”，按播放量排序，搜索结果前 20 名中，有 13 个都是搬运。

搬运多以“外国人怎样看 XXX”为题材，看外国人如何评价中国的文化现象。中外文化的碰撞是主要卖点，文化冲突能够引发网友的热烈讨论，弹幕和评论数也是直线上升。比如对腾格尔歌曲的reaction有4467条评论，其他类型的可能只有几百条。
目前来说，自制的reaction其实也有很多，但是知名度远不如国外博主，在头部的kol更是少之又少。
大多数的reaction主角都是饭圈粉丝，内容也多为对爱豆的相关影视作品和MV观看。
比较出名的例如@VK棒棒鸡，以做各类偶像文化的 Reaction 而闻名。固定出镜的两人对中韩娱乐都有深入了解，吐槽也是直击重点，犀利客观。他们从“土创”、“青你”等等选秀出发，逐步延伸，对音乐 MV、现场 live、嘻哈、影视、抖音音乐、饭圈事件等都做出了及时的 Reaction，拥有了一大批固定的忠实粉丝。

▲VK棒棒鸡的 Reaction 画面
同类型的 UP主还有很多，例如@蚊叽叽关于《偶像练习生》的Reaction 视频，均播放量大约 50 万。

▲蚊叽叽的投稿
除了饭圈，中外文化领域也是有影响力大的up，比如@韩国东东。
她的reaction多是和自己的韩国朋友一起录制，在很多对中国电视剧的反应当中其实可以看到中韩文化价值观的不同，当然也有共鸣，比如电视剧《都挺好》的重男轻女现象，也让受众了解到了韩国普遍存在的社会现状。

▲韩国东东的投稿
在中外文化碰撞的reaction当中还有比较特别的类型：以@张逗张花等为代表的“老美怎么看”。

▲张逗张花的投稿
这种类型的reaction不是观看反应，而是对于生活事件的反应，主角都是外国人，内容多是体验型。比如，带老美吃中国特色食物、玩抖音、玩游戏还有整蛊，更为真实有趣，实际上打破了我们对于reaction的传统定义和固有观念。
同类型其他领域也在开拓reaction，甚至已经发展到了宠物界……

开拓生财之道

之前提到油管博主Fine Brothers收入进入TOP10，从这就可以看出，看似毫无技术含量可言的reaction赚起钱来却是势如破竹。
实际上，reaction本身就具有很高的“安利”性质，而观看的视频本身的高话题性自带热点，多少都会吸引到部分特定群体，因此，对于更为垂直领域来说，reaction的视频营销有着颇多利好。
由于制作成本低，相应的营销成本也不会太高，广告主在投放预算上可以“省着用”。

粉丝的内容再创作能力给了reaction营销新的支点：

TO 博主

官方可以激励营销从而带动粉丝上传该类视频，由 PGC 激励更广泛的 UGC 内容生产——
比如油管官方和广告商会共同出资赞助鼓励原生内容，一些 Reaction 博主能根据指标播放量拿到一定数量的资金赞助。

据网络资料显示，「FBE」 频道的所有视频平均每天能够累计获得 500 万次观看，广告收入每天约 2 万美元，每年至少 730 万美元。加上其他子频道，Fine Brothers 年收入超 850 万美元（约 5400 万人民币）。

而B站在这方面也毫不逊色。根据“bilibili 创作激励计划” ，单个原创自制稿件达到 1000 播放量时，即可开始获得激励收益，并在次月通过贝壳系统结算，1 个贝壳 1 元钱，播放量稳定的 UP主，每支视频能获得的收益和打赏数额都不小（悄悄说一句：这可能只有粉丝到达一定量才能实现）。

TO 广告主

邀请粉丝中的KOL进行reaction创作，从而带动粉丝上传该类视频达到营销效果。
影视、音乐类作品可以专题打造，但目前还几乎没有这样的案例。商业产品则可以广告植入，合适的主题和适当的时机达成的效果也不输给专业领域——比如韩国东东在中韩两国民众对于“一人食”的看法里植入的某便携式热水壶的广告。
说了这么多，不如来做个预测，下一个短视频风口，reaction能激流勇进突出重围吗？