文 | PR天下
近期，奔驰与宝马先后发布新的广告片，二者风格截然不同。
奔驰带来的是视觉上的眩目，宝马则是一段走心的叙述。
5月19日，梅赛德斯-奔驰在官微上发布新广告片——天地即征途。
看过之后，是不是有点眩目，甚至眩晕的感觉？其广告片的文案以“天地”为核心，依然霸气十足。
每一次凌越巅峰，
都成为新的巅峰。
每一个倾力以赴的征程，
都注定倾城。
纵横全领域，
也纵情全领域。
让世人为之倾心，
更令世界为之动魄。
有永不放弃的远方，
也有无所不在的担当。
天生无畏，
又有何乐不为。
放怀天地，
一切征途向你致意。
所到之处皆有天地，
天地即征途。
梅赛德斯-奔驰SUV家族，
心所向，驰以恒。
三天后，宝马中国官微则发布了与奔驰风格截然不同的广告，采用了功夫传奇巨星李小龙的影像和声音，讲述了一段有关水的哲学。
这则广告画面不是盛气凌人，却很唯美。内涵更多靠受众的自我领悟能力，视频中采用了英语独白，文案深邃。
心无杂念，
于无形中，
千变万化，
就像水。
入杯，即为杯；
入瓶，即为瓶；
入壶，即为壶。
静，若行云流水，
动，则骇浪滔天。
像水一样吧，朋友。
动静一念间。
BMW M 让每一次驾驭都震撼淋漓。
这两支广告片，将两种境界各自向极致的方向演绎。
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奔驰通过镜头的反转力图将天与地转换用于形容产品的征服能力——徜徉在天地间的意境。同时，在奔驰广告的每个场景中，都有人物的活动，也寓意着人在天地间的创造地位。
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宝马讲述水的哲学——水无常形，并以此希望受众能够触类旁通到产品性能，并进一步上升到上善若水的高度。
两种风格的广告，两种境界，各有千秋。
你更喜欢哪种境界？
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